Ik merk een tendens in de keuze van merknamen voor locaties.
Jullie na het doorscrollen van deze post zeker ook.
Naam nodig voor jouw nieuw initiatief?
Pas onderstaand stappenplan toe.
WINKEL
http://instagram.com/winkelpopup
Begrijp me niet verkeerd: ik vind dat stuk voor stuk sterke merken en dito logo’s.
Patronen zien zet gewoon aan tot bloggen.
Het begon – als ik het allemaal goed op een rijtje heb – om een antwoord te bieden op de prijzenoorlog van de discounters. Zo koop je bij Colruyt goedkope yoghurt van Everyday, bij Delhaize van 365. Straightforward verpakking, vaak met veel wit. We noemen het dan ook witte producten, nietwaar?
Maar sommige huismerken dienen een ander doel dan goedkoop, goedkoper, goedkoopst. Het gaat om biologische producten bijvoorbeeld.
Of om buitengewone producten, authentiek en boordevol smaak voor fijnproevers en lekkerbekken. Zoals Taste of Inspirations.
Je herkent het aan de zwarte verpakkingen – kun je je nog duidelijker distantiëren van de witte producten? Denk een type product. Bijvoorbeeld varkensvlees. Denk de topcategorie van dat product. Bijvoorbeeld Ibérico. Dat is Taste of Inspirations.
Mijn aanraders?
Slim van Delhaize! Ik vertrouw intussen blind op hun zwarte producten.
Na een in de handtas passend notitieboekje van Moleskine met wat LEGO cobranding ben ik onlangs gezwicht voor een andere limited edition: Le Petit Prince. Dit keer met de bedoeling om de Notebook als Sketchbook te gebruiken – want mijn zin naar tekenen laait wederom op en mijn vorige schrift gaf ‘VOLZET’ aan. Eigenlijk wou ik deze ode aan Antoine de Saint-Exupéry gebruiken als A5 notitieblok in meetings, maar gezien de gelijnde versie uitverkocht bleek in de officiële Moleskine eshop (enige plek overigens waar ik het online te koop en leverbaar in België vond). Dan maar de blanco versie!
Lief, n’est-ce pas?
L’essentiel est invisible pour les yeux
– Antoine de Saint-Exupéry
Nous écrivons des choses éternelles
– Antoine de Saint-Exupéry
De partners van UEFA EURO 2012 staan onderaan de website allemaal zij aan zij met hun logo in eenzelfde schildvorm – of is het het bloemblad dat ook in het logo terugkomt? Tegelijk roteren rechts bovenaan steeds 2 van de 9 sponsors.
Sterk van UEFA dat deze stuk voor stuk global brands dergelijke regels ter bevordering van de uniformiteit kunnen opleggen. Maar ik kan mij voorstellen dat menig brand manager even moest slikken bij deze voorwaarde tot sponsoring…
Onlangs kocht ik het resultaat van het co-branding initiatief tussen Moleskine en LEGO. Mijns inziens een staalsterk duo. Een tijdje geleden opperde een vriend op Twitter dat Brompton en Freitag misschien een samenwerking kunnen overwegen. Die zit tevens goed. We kennen allemaal de Senseo, een kind van Philips en Douwe Egberts, of de PerfectDraft, een partnerschap tussen datzelfde Philips en AB InBev.
Maar in welke combinaties zit nog co-branding potentieel?
Een paar pogingen!
Ik blaas maar iets!
Nog geniale invallen? Blaas gerust even mee…