Online vs offline: the importance of an integrated experience
Categorie archieven: marketing
Taste of Inspirations, by Delhaize
Het begon – als ik het allemaal goed op een rijtje heb – om een antwoord te bieden op de prijzenoorlog van de discounters. Zo koop je bij Colruyt goedkope yoghurt van Everyday, bij Delhaize van 365. Straightforward verpakking, vaak met veel wit. We noemen het dan ook witte producten, nietwaar?
Maar sommige huismerken dienen een ander doel dan goedkoop, goedkoper, goedkoopst. Het gaat om biologische producten bijvoorbeeld.
Of om buitengewone producten, authentiek en boordevol smaak voor fijnproevers en lekkerbekken. Zoals Taste of Inspirations.
Je herkent het aan de zwarte verpakkingen – kun je je nog duidelijker distantiëren van de witte producten? Denk een type product. Bijvoorbeeld varkensvlees. Denk de topcategorie van dat product. Bijvoorbeeld Ibérico. Dat is Taste of Inspirations.
Mijn aanraders?
- Ibérico varkensmignonettes
- Orkney zalm
- Lasagne ricotta / spinazie
- Lasagne eekhoorntjesbrood
- Comté AOP kaas
- Epoisses kaas
- Lomo in sneetjes
- Chorizo in sneetjes
- …
Slim van Delhaize! Ik vertrouw intussen blind op hun zwarte producten.
Coke Zero 007 Antwerp
Een stunt, Coca Cola zit er niet verlegen om.
Link Coke Zero dan nog eens aan de nieuwe Bondfilm.
En dan krijg je dit straf geproduceerd filmpje. A viral, hooray!
Met dank aan collega Kasper om mij er op attent te maken.
Dat moet nogal een draaiboek geweest zijn… En toch kan ik het niet laten mij af te vragen of de deelnemers niet mee gecast zijn met de acteurs. Ze lijken zo 100% de doelgroep, zo weinig verrast van wat hen overspoeld en zo hard pretty people.
Bovendien tevens opvallend dat iedereen zijn eigen accenten uit zoiets haalt. Mij springt het vioolspelende meisje – Sien Wynants, oftewel @sienaasappels op Twitter, als ik mij niet vergis – voornamelijk in het oog… Mooie performance!
UEFA EURO 2012, de sponsors
De partners van UEFA EURO 2012 staan onderaan de website allemaal zij aan zij met hun logo in eenzelfde schildvorm – of is het het bloemblad dat ook in het logo terugkomt? Tegelijk roteren rechts bovenaan steeds 2 van de 9 sponsors.
Sterk van UEFA dat deze stuk voor stuk global brands dergelijke regels ter bevordering van de uniformiteit kunnen opleggen. Maar ik kan mij voorstellen dat menig brand manager even moest slikken bij deze voorwaarde tot sponsoring…
Klara via Belfius
Deze morgen hoorde ik op mijn geprefereerde radiostation “Belfius houdt van klassieke muziek” of zoiets. Op zich niets mis mee, al haperde het wat in mijn hoofd.
O ja, tuurlijk! Deze sponsorboodschap is de opvolger van “Klara via Dexia” – wederom of zoiets. Waarbij die dubbele streep van de X ineens strijkstokken werden.
Nu schort er nog iets aan de welluidendheid van Belfius in combinatie met Klara wegens het verdwijnen van die melodische A-A rijm. Al twijfel ik er niet aan dat de marketeers alles in het werk zullen zetten om ook hier een muzikale insteek te vinden.
Zie ik daar geen cello in die B?